Un nouveau logo pour son territoire

Introduction

Comment imaginer un nouveau logo pour son territoire ? L’identité graphique d’une ville est un élément crucial pour sa communication et son image. Elle se compose d’un logo, de couleurs, de typographies et d’autres éléments visuels qui permettent de la distinguer et de la rendre reconnaissable. Créer une identité graphique efficace est un processus complexe qui nécessite une réflexion approfondie et une collaboration entre différents acteurs.

• Pourquoi créer un nouveau logo pour son territoire ?

• Nouvel élu, nouveau logo ?

• Quel budget pour un logo de territoire durable ?

• Les étapes clés pour créer une identité graphique de ville

• Exemples de villes qui ont réussi leur identité graphique

Agence de communication digitale owmel saint gilles croix de vie Un nouveau logo pour son territoire 4
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Pourquoi créer un nouveau logo pour son territoire ?

  • Affirmer son identité et ses valeurs : L’identité graphique permet à une ville de se différencier des autres et de mettre en avant ses caractéristiques uniques.
  • Renforcer la communication et le marketing territorial : Une identité visuelle cohérente et attractive permet de mieux communiquer sur les atouts de la ville et d’attirer des touristes, des investisseurs et des nouveaux habitants.
  • Fédérer les habitants et créer un sentiment d’appartenance : Une identité visuelle partagée permet de créer un sentiment de communauté et de fierté chez les habitants.
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Nouvel élu, nouveau logo ?

L’envie de se démarquer

Une nouvelle équipe municipale peut avoir envie de marquer son territoire en créant un nouveau logo. Cela peut symboliser un changement de stratégie ou une volonté de dépoussiérer l’image de la ville.

Mais est-ce suffisant ?

Changer de logo pour une simple question d’image n’est pas forcément pertinent. Un logo doit être durable et s’inscrire sur le long terme. Il ne doit pas être l’incarnation d’un projet politique transitoire.

L’image, oui, mais pas à tout prix

L’exemple de la carte d’identité est parlant : il est nécessaire de la changer lorsqu’elle ne nous ressemble plus. Mais la changer à chaque changement de coupe de cheveux n’a aucun sens !

Réfléchir avant d’agir

Changer de logo de ville est une décision importante qui ne doit pas être prise à la légère. Il est important de réfléchir aux motivations et de s’assurer que le nouveau logo sera durable et pertinent.

En résumé

Un nouveau logo peut être une bonne idée pour symboliser un changement, mais il est important de ne pas le faire uniquement pour des raisons d’image. Il faut s’assurer que le nouveau logo sera durable et s’inscrira dans le long terme.

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Quel budget pour un logo de territoire durable ?

Faute de budget, les logos de ville sont souvent réalisés en interne.

Pour économiser, les élus font appel à des étudiants, organisent des concours gratuits ou confient la création à l’agent de communication « doué pour les PowerPoint ».

L’illusion des économies

Certes, ces solutions ne coûtent rien en apparence. Mais à long terme, elles s’avèrent bien plus coûteuses.

Un logo « bricolé » est comme une coque de bateau réparée avec du bois :

  • Il ne remplit pas son rôle.
  • Il n’est pas durable.
  • Il nuit à l’image de la ville.

Le coût caché des logos internes

Un logo réalisé en interne n’est pas gratuit : il représente un surcoût de salaire.

De plus, il faut savoir que le coût de création du logo ne représente que 1 à 3% du budget total. Le reste est consacré aux changements sur les supports de communication (courriers, façades, véhicules…).

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Changer de logo régulièrement est donc très coûteux.

Investir dans un logo durable est une décision réfléchie.

Un logo professionnel est un atout précieux pour la ville. Il permet de :

  • Se démarquer.
  • Affirmer son identité.
  • Communiquer efficacement.

Un logo durable est un investissement rentable.

Il permet d’économiser de l’argent à long terme et de donner à la ville une image positive et durable.

En résumé

Ne pas investir dans un logo professionnel peut sembler économique à court terme, mais s’avère beaucoup plus coûteux à long terme. Un logo durable est un investissement rentable qui permet à la ville de se démarquer, d’affirmer son identité et de communiquer efficacement.

Les étapes clés pour créer une identité graphique de ville

  1. Définir la stratégie et les objectifs : La première étape consiste à définir les objectifs de l’identité graphique et les messages que la ville souhaite transmettre. Il est important de prendre en compte les valeurs de la ville, son histoire, sa population et ses ambitions pour le futur.
  2. Réaliser un diagnostic de l’existant : Il est important d’analyser l’identité visuelle actuelle de la ville, ses points forts et ses points faibles. Il est également important de regarder ce qui se fait dans d’autres villes pour s’inspirer des meilleures pratiques.
  3. Consulter les habitants : Il est important d’impliquer les habitants dans le processus de création de l’identité graphique. Cela peut se faire par le biais de questionnaires, d’ateliers de travail ou de consultations en ligne.
  4. Choisir un prestataire : Il est important de choisir un prestataire compétent et expérimenté pour créer l’identité graphique de la ville. Il est important de demander des références et de comparer les différentes offres avant de faire un choix.
  5. Définir les éléments visuels : Le logo est l’élément central de l’identité graphique, mais il est important de définir également les couleurs, les typographies et les autres éléments visuels qui seront utilisés.
  6. Décliner l’identité graphique : L’identité graphique doit être déclinée sur tous les supports de communication de la ville, tels que le site web, les brochures, les panneaux d’affichage, etc.
  7. Evaluer et faire évoluer l’identité graphique : Il est important d’évaluer l’impact de l’identité graphique et de la faire évoluer si nécessaire.

Exemples de villes qui ont réussi leur identité graphique

  • Ville de Courbevoie : La ville de Courbevoie a réalisé une refonte complète de son identité graphique en 2022. Le nouveau logo est moderne et épuré, et il met en avant les valeurs de la ville : dynamisme, innovation et proximité.
    https://www.youtube.com/watch?v=fSbG9LorUU4&ab_channel=VilleCourbevoie
  • Ville de Clermont Ferrand : Cela faisait 30 ans que le logo de la ville n’avait pas changé. Sur les trois propositions, une majorité des votants a choisi celle de l’agence clermontoise Lamarck. Une signature minimaliste, rouge sur fond blanc, plus adaptée à l’image de Clermont-Ferrand d’aujourd’hui.
  • Mairie du 20ème (Paris) : Un nouveau logo de la mairie du 20e simple et ludique, reflétant l’esprit village de l’arrondissement. La volonté fut de s’appuyer sur un langage quotidien utilisé par les habitant.e.s : le vingtième pour créer une identité qui ressemble aux habitant. De plus son déploiement sur les différents supports de communication de la ville offre une modernité assurée pour le futur. Une forte entente a été mise en place entre l’agence et la mairie du 20ème.
    https://www.grapheine.com/portfolio/mairie-du-20e-arrondissement-de-paris-identite-visuelle

Conclusion

Créer une identité graphique de ville est un investissement important pour l’avenir de la ville. En suivant les étapes clés et en s’inspirant des meilleures pratiques, il est possible de créer une identité visuelle efficace qui permettra à la ville de se démarquer et de rayonner.

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Pour aller plus loin

Travaillons ensemble! 🙂